Cannes : la mode du diamant synthétique, qu’en est-il vraiment ?

Le diamant, minéral de la croûte terrestre, fascine de par son éclat unique. Cependant, l'essor des diamants synthétiques soulève de nombreuses questions. Exploité notamment par De Beers, qui a créé le mythe autour du vrai diamant, son prix pose de nombreuses questions face aux diamants naturels.

Diamant de synthèse vous avez dit ?

Un diamant synthétique, ou diamant de laboratoire, est un diamant créé artificiellement par l’homme, reproduisant les conditions de formation des diamants naturels.

Il possède la même composition chimique, la même structure cristalline et les mêmes propriétés optiques qu’un diamant naturel, qui est la pierre de naissance de mois d’avril, mais ce dernier est beaucoup moins cher à produire, comparé au prix d’un diamant naturel issu d’un gisement.

Les deux principales méthodes de production sont le procédé HPHT (Haute Pression Haute Température) et le procédé CVD (Dépôt Chimique en Phase Vapeur).

À lire aussi : notre guide complet sur le diamant de synthèse.

Le match, diamant naturel contre diamant de laboratoire

Débutons par sa formation.

Les diamants naturels se forment dans les profondeurs de la Terre sous des conditions extrêmes de température et de pression sur des millions d’années : on comprend alors pourquoi cette pierre célèbre les plus beaux moments d’une vie à l’instar des noces de diamant.

En revanche, les diamants synthétiques sont créés en laboratoire en quelques semaines.

Cette différence d’origine confère aux diamants naturels une aura de mystère et d’unicité que les synthétiques ne peuvent égaler.

On comprend alors que le synthétique se destine au marché de la mode, un bijou produit en grande série nécessitant un contrôle des prix et de la marge : on retrouve ses collections sous la banière « Fashion ».

C’est ce qu’a affirmé récemment le PDG de De Beers au salon de Vegas, souhaitant arrêter la production de diamants de synthèse pour la marque Lightbox.

Nous reviendrons plus tard sur cette maison créée en 2018 qui propose ces diamants de synthèse.

À lire aussi : le top 10 des plus gros diamants du monde.

Qu'en est-il de la valeur ?

La rareté est une composante clé de la valeur des diamants naturels.

Les diamants synthétiques, bien que plus abordables, sont produits en série, ce qui réduit leur rareté. Leur prix est également bien inférieur, rendant le diamant accessible à un plus grand nombre de consommateurs.

L’experte en analyse des consommateurs, Rosemarie Ryan, soutient que l’industrie de la bijouterie devrait cesser de comparer les diamants naturels et synthétiques et considérer ces derniers comme une catégorie totalement nouvelle. Cette perspective permet de développer une nouvelle catégorie sans confusion pour les consommateurs.

Dror Yehuda, vendant à la fois des diamants naturels et synthétiques, explique que le lancement de la Lightbox par De Beers a légitimé le segment des diamants synthétiques, bien que l’objectif initial semblait être de dissuader la concurrence.

Cette manœuvre a au contraire stimulé la demande et l’intérêt pour les diamants synthétiques.

Les raisons de choisir un diamant artificiel

Bien sûr, le prix.

Ils coûtent généralement deux fois moins cher que les diamants naturels.

Cette différence de coût permet d’acquérir des bijoux plus imposants ou de diversifier sa collection sans se ruiner.

Autre aspect, l’écologie.

La production en laboratoire est souvent présentée comme plus respectueuse de l’environnement, bien que cette affirmation soit parfois contestée.

En effet, la fabrication de diamants synthétiques nécessite une grande quantité d’énergie, souvent issue de sources non renouvelables.

La Popularité des Diamants Synthétiques à Cannes

À Cannes, la tendance des diamants synthétiques gagne du terrain, portée par des créateurs innovants et des célébrités influentes.

En 2020, certaines catégories de bijoux de mode, comme les clous d’oreilles, ont rencontré un grand succès dans le secteur des diamants synthétiques.

Lightbox, par exemple, a vu ses produits faire un tabac.

Une enquête de MVEye de MVI Marketing révèle que 80 % des consommateurs de bijoux connaissent désormais les diamants synthétiques, contre seulement 58 % en 2018 et moins de 10 % il y a dix ans.

Ces consommateurs achètent ces produits comme des accessoires fun et abordables, interchangeables avec d’autres produits de mode.

L'Impact des Collaborations avec les Célébrités

Rachael Taylor explique que la meilleure connaissance des consommateurs sur les diamants synthétiques a permis à cette filière de passer à la vitesse supérieure, notamment grâce à des placements de produits et des collaborations avec des célébrités bien choisies.

Des stars de premier plan comme Lady Gaga et Emma Watson en ont porté sur les tapis rouges. Ces initiatives ont considérablement renforcé la visibilité et l’attrait des diamants synthétiques.

Pour en savoir plus, lisez cet article très bien documenté : https://mediamsuisse.ch/la-mode-le-nouveau-paradigme-du-diamant-synthetique/